En los primeros meses de este año, el actual gobierno ha ahorrado $1.737 millones -cerca de US$ 3,4 millones- en el pago de los sueldos de quienes trabajan a honorarios en quince de los ministerios que componen el Estado. Los ministerios de Cultura, Planificación (Mideplan), Transportes, Energía y Hacienda son las reparticiones que han logrado los mayores niveles de ahorro.
(Fuente: Fundación Jaime Guzmán)
Toshiba eligió a la Argentina para iniciar su plan regional de reciclaje de baterías de telefonía celular, electrónica de consumo y computadoras. Desde este mes los usuarios pueden llevar las suyas a centros autorizados de Buenos Aires. El destino final de las baterías es Bélgica donde serán fundidas a 1450°C.
De la lectura de las 17 páginas de la reglamentación de la Ley de Medios, surge que los canales cordobeses deberán tener 4 horas de programación local en “cada media jornada de emisión”, pero que de ese total sólo el 50% (2 horas) podrán ser noticieros. De esta manera, entre las 12 del mediodía y las 12 de la noche, Teleocho y El Doce deberán sumar no menos de 2 horas de más programas locales “a fin de promover otro tipo de realizaciones de contenidos o programas”.
Confirmado: Rip Curl y Penguin desembarcan en Alto Rosario. Las obras para la llegada de ambas marcas al centro comercial ubicado en el Parque Scalabrini Ortiz comenzarán en los próximos días. Además, el nuevo local de Arredo renovará su estética.
Luego de causar furor en Latinoamérica, entre deportistas y ejecutivos, llegan a Uruguay los productos EnergyCare que se pondrán a la venta en septiembre en el Géant. Hay desde Sports Bands, pulseras diseñadas para aumentar el rendimiento físico, hasta almohadas que restauran neuronas y fortalecen el sistema inmunológico.
De acuerdo con el estudio, se registró un aumento del 16% en la cantidad de personas que visitaron Internet, en comparación al año anterior. Asimismo, hubo un incremento del 27%, en el número de personas que accedieron a Google. Por otra parte, Facebook tuvo un aumento del 41%. El sitio que tuvo el menor aumento en comparación al año pasado fue Microsoft, con el 20%, a diferencia de Terra-Telefónica que, en la cuarta posición, duplicó su base de audiencia de 2009. Otro sitio que experimentó un gran crecimiento fue Twitter, que aumentó cuatro veces su público, con 824.000 visitantes. El aumento de usuarios benefició a la industria publicitaria ya que “se registró un incremento de inversión, que alcanzó los 7 millones de dólares, durante el primer trimestre del 2010”, según Enzo Yacometti, presidente del IAB Chile.
Bono, cantante del grupo U2 y su esposa, Ali Hewson, son los protagonistas de la nueva campaña con fines solidarios de Louis Vuitton. La imagen muestra a la pareja llegando a un paraje africano en una avioneta. El lema: “Todo viaje comienza en África”. Él único item de la marca Louis Vuitton que aparece es una maleta fabricada en África co-diseñada por la marca y Edun, una firma creada por el cantante para promover el comercio justo y de la que Vuitton es accionista Antoine Arnault, director de comunicaciones de Louis Vuitton, comentó: “Estamos encantados de que tanto Ali como Bono, que no habían participado antes en una campaña publicitaria, aceptaran ser fotografiados para Core Values”.
MTV Latinoamérica decidió ampliar el alcance de su señal en alta definición en la región latinoamericana, por lo que realizó acuerdos para su distribución en Chile y Uruguay, mediante su alianza con los operadores de cable Telefónica de Chile y Monte Cable de Uruguay. “Este significativo progreso es mucho más rápido de lo esperado y es evidente que el principal factor para su crecimiento es la gran inversión tecnológica que están llevando a cabo los operadores, junto a la excelente oferta de contenido HD en la región”, comentó Adriana Medici, directora senior de distribución de MTV Networks Latinoamérica.
Mark Zuckerberg siendo un universitario, creó Facebook, la red social que ha cambiado el mundo de la comunicación. Ahora, otros estudiantes han creado lo que pretende ser la alternativa a la red de 500 millones de usuarios. Diáspora es el nuevo proyecto de red social de código abierto que promete cuidar la privacidad de sus usuarios de una manera sencilla y anunció su lanzamiento oficial para el próximo 15 de septiembre. La idea de esta nueva red social es que todos los contenidos subidos a ella sigan siendo propiedad de los usuarios, lo opuesto a lo que pasa con Facebook.
Gucci se ha unido a la tendencia de las campañas virales y en las redes sociales con el lanzamiento de su última fragancia, Gucci Guilty. Se trata de un vídeo de 60 segundos creado por Riccardo Ruini de la agencia italiana REM y cuya campaña digital ha sido creada por Tribal DDB Amsterdam. El anuncio, dirigido por Frank Miller, director de Sin City, está protagonizado por Chris Evans y Evan Rachel Wood. La nueva campaña de Gucci verá la luz el 12 de septiembre en los MTV Music Awards y el trailer puedes verlos aquí.
BBDO Chile estará a cargo de desarrollar la campaña para el Bicentenario. La decisión fue tomada por el Gobierno, tras una licitación en la cual también concursaron Prolam Young & Rubicam, Dittborn y Unzueta, McCann Erickson y Lowe Porta. “Estamos muy contentos y satisfechos por haber obtenido el primer lugar en la propuesta pública hace algún tiempo y por tener la posibilidad de desarrollar la campaña para un hito tan importante como lo es el Bicentenario de Chile”, declaró Cristián Lehuedé, gerente general de BBDO Chile.
Pronto a cumplir su quinto año en Chile, la franquicia estadounidense Applebee´s renovó su imagen. Con un ícono minimalista, la marca mezcla la modernidad y tradición, manteniendo el clásico sabor y la calidad de los platos. La compañía estadounidense, con casi 25 años de trayectoria es una de las más reconocidas en el nicho de comida casual o informal y cuenta con más de 2.000 locales en el mundo. "Con este cambio quisimos transmitir mayor simpleza y apuntamos a la percepción de los consumidores", señala Claudia Narváez, Gerenta de Marketing de Applebee´s Chile.
Con dirección general creativa de César Agost Carreño, Ogilvy Chile presentó su nuevo trabajo para Jumbo con motivo del bicentenario que se celebrará en el país el 18 y 19 de septiembre. La pieza se titula Vicente Nario, de un minuto y medio y ya está al aire en distintos canales. El protagonista del comercial busca rendirle tributo a su patria con el nacimiento de su hijo. Para ver la ficha técnica de la pieza click en el título de la nota.
La nueva web de Grupo Scurity fue desarrollada por Media Interactive, agencia de publicidad digital, y cuenta con un avanzado administrador de contenidos y un diseño enfocado en la fácil navegación del usuario a través del sitio. Permite acceder a los servicios de cada una de las empresas que integran a Grupo Security y a las noticias referentes al grupo. Se pueden escuchar podcasts de entrevistas a los grandes ejecutivos y leer los comunicados y noticias que hayan aparecido en la prensa. Del mismo modo permite seguir al grupo en Facebook o Twitter.
Aretha Franklin y Liza Minnelli, protagonizan la nueva campaña televisiva de la marca de confites Snickers, que lleva por lema “No eres tú cuando tienes hambre”. Creada por la agencia BBDO Nueva York y dirigida por Craig Gillespie, hace gala de un ácido sentido del humor y se dirige fundamentalmente al público masculino. “Snickers es un snack para la gente que busca una cosa por encima de todo: pasarlo bien”, explica Suzan Schlag, responsable de la campaña.
La campaña, que lleva por lema “Believe” (Creer), comprende acciones en prensa escrita y en internet. Las cantantes Lykke Li, “Violet”, y DJane Miss Nine posan en “Believe” ante el objetivo del fotógrafo alemán Peter Lindbergh, conocido por sus trabajos para Mercedes-Benz. La sesión fotográfica tuvo lugar en Los Ángeles. Levi’s quiere conseguir alrededor de 130 millones de contactos brutos, explica Heiko Klauer, director de marketing de Levi Strauss Alemania. Klauer apunta que “todos los análisis de consumo concluyen que los medios escritos y online son los preferidos de nuestro público objetivo”.
Con el crecimiento de la actividad, los principales protagonistas del mercado intentan hallar nuevas metodologías de investigación de mercado que posibilite conocer las tendencias en los consumidores y la receptividad de las campañas. Será el principal tema de debate en la reunión de la Mobile Marketing Association, el próximo 2 de septiembre en San Pablo. Según Marco Lopes, presidente de la entidad, el desarrollo del marketing en teléfonos celulares, netbooks, laptops y smartphones está aún en un momento incipiente, pero su desarrollo sostenido requiere una evolución en las herramientas de medición, para poder sustentar las inversiones de los anunciantes en el área.
“Too Much. Tu Much” es el claim que le da continuidad al estilo del canal y que presenta la nueva campaña que mediante el juego de palabras y con un guiño de humor e ironía , tiene como objetivo posicionar al canal como la voz que forma parte de la vida de los jóvenes, confrontando situaciones que les suceden día a día, con aquellas que apasionan. “En los tiempos que vivimos, y siendo nosotros comunicadores de los adolescentes, sentimos la necesidad de hablar de cosas más importantes que el sólo hecho de que Much es un canal de música y entretenimiento para jóvenes. MuchMusic conserva su espíritu localista desde que inició su transmisión en el año 1992 y es por eso que se hace eco de los temas y situaciones que suceden día a día en nuestra sociedad” apunta Manuel Cuan, VP de marketing y servicios creativos de MuchMusic.
Casi 10 años después de su nacimiento en Argentina, la agencia interactiva Icolic anunció su plan de expansión en diferentes países de la región. Ya inauguró sus oficinas en Ecuador y Colombia, plan que continúa con la apertura de Icolic Chile durante 2010 e Icolic México en 2011. Fernando Coronel, socio fundador y Director General de Cuentas de la agencia, comentó que “si bien hace tiempo veníamos realizando trabajos para países de la región, sentimos que era hora de trabajar con oficinas locales que puedan dar mejor respuesta y trabajar cada una de las necesidades de cada país".
Guy Walks Across America es el título del vídeo que se ha convertido en el suceso del momento y en el que se puede ver cómo un chico cruza Estados Unidos a pie, desde Nueva York a San Francisco. La marca de vaqueros Levi’s patrocina este vídeo que consiguió 500.000 visitas en sus primeros días en YouTube. La campaña viral incluye un mapa de Google en el que se puede seguir la ruta que siguió el protagonista de la acción y las fotos de algunas de las ciudades.
La Academia Latina de la Grabación seleccionó a Edelman como su agencia de relaciones públicas para desarrollar y ejecutar la estrategia internacional de comunicación de la onceava edición de los Premios Grammy Latinos, cuya misión es reconocer la excelencia musical y crear mayor conciencia pública sobre la diversidad cultural de la música latina y sus artistas. La cuenta estará dirigida por el equipo de Edelman Multicultural con sede en Los Ángeles. La 11ª Entrega de Premios GRAMMY Latinos se celebrará en Las Vegas el 11 de noviembre de 2010.
El video de un hombre sin camisa con una toalla atada a la cintura está congestionando, las redes sociales. La agencia de publicidad creadora del anuncio Wieden+Kennedy no sólo subió el comercial a YouTube, también hizo que el personaje principal, el actor Isaih Mustafa, contestara a los usuarios rompiendo así una nueva barrera del marketing interactivo. Y a bajo costo. La empresa gastó US$11,4 millones en publicidad en el primer cuatrimestre de 2010 y la campaña le ha dejado más de 99 millones de visitas en su canal de YouTube, 86 mil seguidores en Twitter y 651 mil en Facebook. ¿Cómo? ¿No lo viste aún? Click aquí.
En la web de Calle 13 y a modo de campaña de lanzamiento, ya se puede apreciar un avance del nuevo disco del dúo portorriqueño titulado Bomba. En el sitio es posible descargar el sencillo "Calma Pueblo" y disfrutar del video con el cual promocionan su última producción que se lanzará oficialmente en le mes de octubre.
En ellos se muestra al Smartphone siendo utilizado para realizar vídeo-llamadas. En una clara apuesta a los sentimientos por parte de la empresa de Jobs, mustran a gente que se quiere en situaciones donde demuestran cuánto les importa la otra persona. Así encontramos situaciones como, un abuelo que ve por primera vez a su nieta, un hombre consolando a su novia por un corte de cabello, un padre haciendo sentir mejor a su hija con frenillos, un hombre recibiendo la noticia de que será padre. Para verlos, click aquí.
Según “Influencia de las marcas en la sociedad 2.0”,elaborado por NCA y con el respaldo académico del IE Business School, el análisis de la presencia de las marcas en los medios sociales demuestra el alto nivel de adopción de estos soportes donde los aspectos directamente relacionados como la reputación forman parte de sus principales objetivos y prioridades dentro de las estrategias online. El poder de internet a través de las redes sociales otorga a los nuevos consumidores y usuarios la capacidad de "destruir un producto o una marca, o doblar su valor". Un reciente estudio realizado por Fleishman-Hillardpro y Reuters, arroja importantes conclusiones al respecto, destacando que las empresas no sólo deben o pueden recurrir a las redes sociales para promocionar sus productos, si no que también el hecho de participar y formar parte de las conversaciones con los usuarios pueden servir de gran ayudar para aumentar la confianza del consumidor hacia las marcas.
La compañía de helados con su nuevo Maxibon Cookie (helado y galleta) mezcló televisión, internet y el carisma del futbolista español David Villa esperando posicionarse en el sector juvenil. La nueva estrategia, anima a los consumidores a divertirse mezclando las cosas que les gusta bajo el eslogan “Mix the game, Max the fun”. Además los usuarios podrán encontrar en la web de la compañía, fondos de escritorio, música y una entrevista con "el guaje".
Con una de las campañas de marketing más largas de la empresa, que incluyó mostrar la génesis de este producto cuando aún se llamaba internamente Project Natal, Microsoft prepara el lanzamiento de su nuevo sistema de juego Kinect anunciado para el 4 de noviembre y a un precio de U$s 150. La campaña de lanzamiento incluirá demostraciones en distintos eventos alrededor del mundo. Kinect se usará con la consola Xbox 360, por lo que el precio del sistema completo asciende a U$s 300, unos 100 dólares más que la Nintendo Wii.
El querido pokemon llegó a la consola de Nintendo para participar en una serie de minijuegos en PokeParkWii: Pikachu’s Adventure. Junto a varios otros pokemon, Pikachu se debe encargar de reunir las piezas del Sky Prism, tarea que le fue encomendada por otro personaje ya conocido para los fans: Mew, el pokemon legendario. El juego saldrá a la venta a fines de este año.
Hace unos días te contamos varias agencias estaban preparando el uso del molusco para los avisos de sus clientes. Justamente ya está circulando en la web este aviso que diseñó Impact BBDO Beirut, la oficina libanesa de esta red global, para Pepsi, alusiva al pulpo adivinador. Un buen giro creativo en el copy para aprovechar las famosas capacidades de Paul.
No solo los españoles están sacando provecho del pulpo Paul, que anticipó con éxito todos los resultados de los partidos disputados por la selección alemana y de la final que terminó con el triunfo hispano. Su fama traspasó barreras y la publicidad no podía quedar fuera. De hecho, versiones dentro de la industria dicen que varias agencias están preparando el uso del molusco para los avisos de sus clientes. Ya se anticipó el laboratorio Andrómaco para su producto Cotibín, al que se sumó BancoEstado.
La empresa chilena 3Dreams representa una tecnología en el mundo de la publicidad, a través de la proyección de imágenes holográficas en 3D en alta resolución, las cuales flotan en el aire sin la necesidad de que se usen algún tipo especial de lentes. Esta tecnología puede ser utilizada para publicitar todo tipo de productos y servicios de una marca, rompiendolos esquemas tradicionales que se utilizan para llegar a los clientes. En 3Dreams sostienen que "todas nuestras unidades cuentan con tecnología que hacen posible y compatible la interacción de las personas con la publicidad, llegando a incluir terminales de transacciones electrónicas para ser utilizados por los consumidores".
Representantes de agencias, medios y avisadores se reuniron para el lanzamiento del Estudio General de Lectoría que IPSOSChile está realizando para Valida. Se trata de un sistema creado por Achap, Anda (Asociación Nacional de Avisadores) y los principales medios escritos del país, que entrega información objetiva y confiable sobre los niveles de circulación, lectoría y hábitos de lectura de diarios y revista. Basado en procedimientos certificados de estándar internacional, su gran propósito es que avisadores y agencias puedan tomar decisiones de manera informada para la compra de espacios publicitarios en diarios y revistas, otorgando transparencia y generando parámetros objetivos para competir.
TVN realizó la primera transmisión de TV en 3D en nuestro país el 24 de junio con motivo del partido que disputaron Italia y Eslovaquia en Sudáfrica. Luego esta experiencia fue replicada en otros canales para el partido España - Chile. Naturalmente para apreciar los efectos de la tercera dimensión hace falta un televisor preparado para reproducir este tipo de tecnología (cuyo costo está entre $ 1 y $ 1,5 millones) y los clásicos anteojos. Ahora bien ¿cuánto tiempo llevará su masificación? Enzo Yacometti, director de estrategia y desarollo de TVN afirma que "faltan un montón de hitos aún, como por ejemplo, definir los estandares que dominarán esta industria" por lo cual habrá que esperar algunos años.
Interactive Advertising Bureau –IAB- preparan lo que será su Sexto Seminario Internacional de Marketing Digital, el cual se desarrollará el próximo 7 de julio en CasaPiedra. Este contará con la participación de destacados expertos, como Nils Mueller, Joseph Crump, Gian Fulgoni, Matías Perel, David Gómez y Pedro Panigazzi.
El recientemente creado IAB Latam reunirá por primera vez a los referentes del marketing digital de la región. La cita será el 7 de julio en Santiago de Chile, en un evento para los profesionales y empresas que buscan alcanzar resultados efectivos en su estrategia online. El seminario se realiza bajo la consigna “Vamos por el siguiente paso” y apunta a la integración de los medios de comunicación y agencias online en la región. “Se trata de fijar estándares y directrices en cuanto a la pauta en medios online locales. Esto va de la mano con los objetivos que nos planteamos para este año, entre los cuales destaca la expansión de la industria, fortaleciendo la libre competencia y protegiendo los principios sociales que la rigen”, comentó Roberto Lafluf, presidente de IAB Uruguay.
De acuerdo con el estudio, se registró un aumento del 16% en la cantidad de personas que visitaron Internet, en comparación al año anterior. Asimismo, hubo un incremento del 27%, en el número de personas que accedieron a Google. Por otra parte, Facebook tuvo un aumento del 41%. El sitio que tuvo el menor aumento en comparación al año pasado fue Microsoft, con el 20%, a diferencia de Terra-Telefónica que, en la cuarta posición, duplicó su base de audiencia de 2009. Otro sitio que experimentó un gran crecimiento fue Twitter, que aumentó cuatro veces su público, con 824.000 visitantes. El aumento de usuarios benefició a la industria publicitaria ya que “se registró un incremento de inversión, que alcanzó los 7 millones de dólares, durante el primer trimestre del 2010”, según Enzo Yacometti, presidente del IAB Chile.
(Especial revista El Galeón) Convertida en un nuevo punto de referencia para lugareños y viajeros que llegan a Salta, la calle Balcarce reúne a más de 80 locales entre bares, restaurantes y peñas. Estas últimas son las más frecuentadas por sus shows en vivo y gastronomía típica.
Carlos Rocca Righton asumió como nuevo presidente del directorio de Terpel Chile. Asimismo, como integrantes del directorio se designó a, Óscar Jaramillo, Tulio Ravinovich, Gustavo Ramírez Galindo y Claudia Betancourt. Rocca es un ejecutivo de reconocida trayectoria y ya integraba el Directorio, en calidad de director independiente, desde inicios de 2008.
(Por Eduardo M. Aguirre - @eduaguirre) Una de las ferias de electrónica más importantes del año, la IFA 2010, se está realizando en Berlín y como ha sucedido a lo largo de este año las presentaciones de tablets siguen siendo lo más llamativo. Es el caso de la Galaxy Tab, que con su pantalla de 7” y sistema operativo Android (by Google) se presenta como un muy serio rival del iPad.
Miércoles 8 de septiembre 8:00 hs Fiseg 2010 : 2° Feria Internacional de Seguridad. Casa Piedra. Avenida San José María Escrivá de Balaguer 5.600, Vitacura, Santiago.
