 |
|
 NOTAS PRINCIPALES |
|
| | 25 Marzo, 2011 | El banner se mantiene firme como herramienta publicitaria (¿hacia dónde van tus ojos?) | | |
Se sabe que el mundo digital nada es al azar y que en ese concierto el banner ocupa un lugar esencial. 38% lo avala como el segundo formato en creatividad, después del video, pero sólo un 19% sintió las ganas de hacer click ya que sólo lo consideró como un cartel. De todas formas, dejar de clickear no afectó la intención de compra de los usuarios, la que se mantuvo en altos porcentajes sólo por mirar el banner. Estas son algunas de las conclusiones que arrojó el estudio EyeTracking en medios chilenos, realizado por. Fox Networks, Omnicom Media Group (OMD) y ejecutado por Eye On Media. Los detalles ingresando en el título de la nota.
| |
Entre los sitios usados para el estudio estaba Emol , Facebook, Needish, Msn, La Tercera y Utilisima entre otros, destacando el portal argentino de artesanías, recetas, pinturas y como el de mayor efectividad publicitaria, dónde 9 de cada 10 usuarios vieron la publicidad. Para Rodrigo Farcas, Director Comercial de Fox Networks, “realizar esta investigación era un ejercicio necesario para saber qué llama la atención de los usuarios de internet y qué elementos pasan desapercibidos a sus ojos. Sólo de esa manera se pueden generar mensajes y campañas publicitarias más atractivas y efectivas para el público”.
Para registrar el comportamiento de los usuarios usaron el Eyetracker Tobii T120, una herramienta similar a un computador pero con la capacidad de monitorear el comportamiento de las personas a través la dirección de la mirada.
Otras conclusiones del estudio fueron que el video es el formato más atractivo en términos publicitarios, logrando que un 37% de los usuarios hicieran click. Además, era el elemento dentro de la página que garantizaba más tiempo de permanencia. Después del video, lo que más llama la atención en un sitio son los rostros, los colores y al final los contenidos. Como señala Karina Besprovan, director research & consumer behavior Latinoamérica de Onmicom Media Group, “con el estudio se logró inferir qué es lo que el público ve cuando observa un sitio web, relacionarlo con la usabilidad de los sitios y así comparar la efectividad del avisaje”.
| | |
|
|
|
|
 |
 |
|
 |
 |
|
|
|
|
|
|
DEJANOS TU COMENTARIO
|
|
|
|
|
|
|
|
