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19 Enero, 2012

Cuando las marcas prefieren no ser usadas (Wachiturros y otros usuarios “quemo”)

Los Wachiturros en composé “gracias” a Lacoste
Los Wachiturros en composé “gracias” a Lacoste
el Audi del futbolista Jonathan Fabbro con el cual protagonizó un accidente en Paraguay

Lo que estamos acostumbrados a ver es que marcas internacionales les paguen a personajes famosos de distintos ámbitos para que se muestren en público usando sus productos. Una regla que se aplica generalmente a la ropa aunque no únicamente. Sabemos de músicos que son auspiciados por marcas de instrumentos musicales, de famosos que circulan en autos “prestados” por compañías automotrices y últimamente las celebrities también reciben dividendos por mencionar marcas en sus cuentas de Twitter o Facebook.
Pero ¿qué sucede cuando una empresa siente que el uso público de sus productos por parte de determinado personaje daña su imagen de marca? Es lo que está aconteciendo con Lacoste y Los Wachiturros. Desde que comenzaron a aparecer asiduamente en Tv los chicos del hit “Tirate un paso”, se muestran prolijamente uniformados con ropa de la marca del cocodrilo y han admitido que desde Lacoste les ofrecieron dinero para que dejen de utilizar prendas de su marca. Una acción que al menos en Argentina no registra antecedentes y que está siendo evaluada por Instituto contra la Discriminación. En nota completa galería de usuarios “quemo” y casos posiblemente similares.

Si bien lo que sucede con Lacoste y Wachiturros ha tomado estado público, hay otras marcas de alta gama que probablemente preferirían que determinados famosos no utilicen públicamente sus productos. Podría ser el caso del Audi TT que goza de gran preferencia entre los futbolistas, o de Adidas y Fidel Castro que se muestra frecuentemente luciendo un equipo deportivo de la marca alemana. También se nos ocurre que a Ferrari podría no haberle agradado ver a Maradona al volante de una Testarosa a la cual decidió cambiarle su color de pintura, como también podría preferir BMW no ser la marca preferida de los músicos de cuarteto. ¿Se te ocurren otros ejemplos?

COMENTARIOS

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Mary Meloño
27.1.2012

Quiero felicitar a Mauricio B por sus comentarios. Brillante , concreto y clarisiiimo.-

Alvaro Prandi
27.1.2012

Me pareció un excelente movimiento de Lacoste, no solo para evitar la replica trucha sino que ademas para potenciar su propia identidad y promocionarse. Sin dudas Lacoste marca un status y pagar para que no sea usado por un status menor reafirma una confiabilidad a sus usuarios. No me gusta ni uso su estilo, pero la movida fue genial. Mauricio B, no se que tiene de malo que un futbolista compre un Audi TT, que tienen los furbolistas ? Lo roban ? No creo eh....... Saludos

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